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2018-09-20 15:14 来源:中国崇阳网

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有望半年赚97亿 五粮液杀入快车道

2018-09-20 10:09:15 来源: 网易酒香(北京)
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爱佑慈善基金会爱佑益+项目介绍爱佑慈善基金会基于自身在传统慈善项目方面积累的十年经验,引进国际先进的理念与模式,借助移动互联网思维和技术,创建了爱佑益+项目。

半年盈利97亿 五粮液杀入“快车道”

五粮液以一份营收、利润高速双增的业绩公告,证明了领先者也可以高增长。

8月13日,宜宾五粮液股份有限公司发布了《宜宾五粮液股份有限公司关于2018年上半年主要经营指标的公告》,公告表示,公司2018年上半年预计实现营业收入约212亿元,同比增长36%左右;预计实现利润总额约97亿元,同比增长39%左右。

2017年,五粮液营业收入301.87亿元,同比增长22.99%。在此基础上,2018年上半年营收、利润增幅又双双超过30%,其中利润增长接近40%,实现“大象起舞”的五粮液难能可贵。随着中秋、国庆销售旺季来临,白酒行业进入旺季。五粮液下半年走势如何,是“蓄势前行”还是“加速跑”呢?

营收利润增幅“破三”

五粮液上演“大象起舞”

根据上述公告,2018年上半年五粮液营收、利润增长分别达到36%和39%左右,这在白酒上市公司中属于什么水平?

半年盈利97亿 五粮液杀入“快车道”

从上图看出:截至8月8日,有6家公司发布了2018年半年报,从公开数据可以看到,营收增幅最高的是水井坊,其次是贵州茅台,五粮液和茅台增幅差距在2%左右;从净利润增幅看,五粮液的39%和贵州茅台的40.12%基本相当。考虑到2017年五粮液营收和利润已经达到301.87亿和96.74亿,2018年上半年公司营收、利润还能双双“破三”,增长迅猛。

银河证券研究显示:2018年1-6月,白酒产量492.9万千升,同比增长5.8%;行业实现营收2865.24亿,同比增速15.82%。五粮液营收、利润增幅大幅领先,可谓跑赢行业。

因此,无论从上市公司还是行业增速看,2018五粮液半年报增长速度可谓“大象起舞”。

改革、系列酒、稳价

高速增长三大推手

对于五粮液交出2018上半年靓丽“成绩单”,华创证券研究所所长董广阳表示,业绩好于市场预期,产品提价应该是利润增速快于营收增速主要原因。有业内人士表示:改革、发力系列酒、果断停货、成为半年报业绩高增长后的三大推手。

2017年,五粮液换帅后提出“千亿目标”,确定改革是主要驱动力。按照规划,公司继2017年生产体系提薪、管理体系薪酬改革后,2018年步入营销改革年:

一是公司大力推进“百城千县万店”工程建设;

二是提升信息化水平,建立起从渠道到终端的溯源系统,追踪发货和库存情况,对价格进行管控;

三是持续稳步加快推进线上线下的“五粮e店”,新零售网络全国布局;

四是紧扣重大活动、重大事件和时代主题,开发出多款定制酒和纪念酒,丰富了产品线。

同时,五粮液在系列酒领域不断发力。5月9日,公司召开“新时代、新消费、新平台”五粮液百亿系列酒发展论坛,系列酒公司“1+4”自营品牌首次以战略品牌矩阵方式亮相。2018年,五粮液系列酒将建设18000家绵柔尖庄核心终端,五粮人家和友酒分别完成5000场和2000场小品会,实现全年招商1000家。2018年五粮液系列酒将跨入百亿阵营,到2020年,五粮液系列酒要完成200亿的营收。

稳定价格也是上半年工作的重点。6月23日,五粮液下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》,通知表示,从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单,恢复时间待定。2018年五粮液整体投放量为2万吨,其中52度新品五粮液的客户订单量目前已超过全年计划量,这一措施,极大提振了渠道信心,对稳定价格起到很大作用。

有业内人士表示,2017年以来五粮液各项措施不断,同时普五大幅提价,成为2018年半年报靓丽重要原因,2018年上半年五粮液继续深化落实,将为全年业绩快速增长打下良好基础。

控量挺价初见成效

2019或实现“加速跑”

虽然五粮液交出靓丽半年“成绩单”,多位市场人士表示:五粮液“蓄势前行”还是“加速跑”,关键就在于能否理顺渠道和市场,实现控量挺价之后的“量价齐升”。

有经销商表示,2017年以来,五粮液普五是以839元和739元,按照一定配比发货,厂家实行模糊返利。在局部地区,曾经有经销商在以810-830元价格出货,如果不考虑返利可能价格倒挂。6月23日以来,公司发出停止接受订单通知后,市场情况大有好转。“但目前是厂家控量,随着中秋、国庆旺季来临,一旦厂家接受订单大量货源涌出,价格体系有待观察。”经销商表示。

因此,尽管2018年上半年五粮液交出营收、利润“破三”靓丽成绩单,但从厂家6月下旬就停货,清理渠道和价格,并明确表示客户订单量已超过全年计划看,下半年猛然发力的可能性并不大。随着上半年相关改革、营销措施的落地,市场和渠道的逐步理顺,五粮液很可能在2018年“蓄势前行”中完成“加油挂挡”,真正在2019年实现“加速跑”。

来源:云酒头题

童胤淞 本文来源:网易酒香 责任编辑:童胤淞_NGZ10684

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